„Einer muss sich immer plagen, wenn Verständigung zustande kommen soll: Der Schreiber oder der Leser.“ Diese Einsicht des großartigen Sprachkritikers Wolf Schneider gilt mit Nachdruck für Marketing-Texte. Wobei klar sein muss: Die Leserschaft wird sich nicht plagen, sondern die Lektüre sogleich beenden, sollte deren Inhalt mit Makeln behaftet sein.

Pilot:Projekt verfasst für Auftraggeber professionelle Marketing-Texte. Dabei berücksichtigt die Agentur folgende Erfolgskriterien: Die Inhalte der Texte

• richten sich gezielt an die Bedürfnisse relevanter Zielgruppen,
• beschreiben das Lösen bestimmter Probleme dieser Gruppen,
• erläutern das Alleinstellungsmerkmal sowie den Mehrwert des Angebots,
• stellen den Auftraggeber als Experten dar,
• enthalten idealer Weise Tipps zur Anwendung sowie positive Urteile aktueller Kundinnen und Kunden des Auftraggebers,
• schaffen Kaufanreize,
• sind gut strukturiert und leicht verständlich,
• verzichten auf Werbefloskeln,
• sind so lang wie nötig und so kurz wie möglich.

Der Nutzen für die Adressaten bildet stets das Zentrum der Texte. Um jede Zielgruppe bedarfsgerecht und mit dem richtigen Tonfall anzusprechen, leistet die Agentur im Vorfeld die entsprechenden Recherchen.

Um die Marketing-Texte darüber hinaus für Suchmaschinen zu optimieren, setzt Pilot:Projekt Analyse-Instrumente ein, die auf Künstlicher Intelligenz basieren. Dadurch erhält die Agentur sämtliche Keywords, welche potenzielle Kundinnen und Kunden in die Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die der Auftraggeber anbietet. Diese Keywords setzt Pilot:Projekt nicht nur in die Texte ein, sondern verwendet sie zudem im Title-Tag sowie in der Meta-Description. Beides trägt dazu bei, dass die Texte in den Rankings der Suchmaschinen möglichst weit oben landen.